「社会課題を解決したい」「困っている人を支援したい」という強い想いがあっても、その活動が知られなければ、寄付もボランティアも集まりません。
認知度を上げるための最も手っ取り早い方法は「Web広告」ですが、NPOにとって高額な広告費を捻出するのは現実的ではないですよね。しかし、もし「毎月無料で使えるネット広告枠」があるとしたらどうでしょうか？
今回は、NPOの特権とも言える強力なツール「Google Ad Grants」の存在と、その活用への第一歩をご紹介します。
1. 毎月1万ドルの無料枠！「Google Ad Grants」とは？
Google Ad Grants（グーグル・アド・グランツ）とは、Googleが世界中の非営利団体に向けて提供している支援プログラムの一部です。
一定の要件を満たし、審査を通過した非営利団体（認定NPO法人、NPO法人、一般社団法人など※条件あり）には、
なんと毎月最大10,000ドル（日本円で約150万円相当！）のGoogle検索広告枠が無料で付与されます。
ユーザーがGoogleでキーワード検索をした際、検索結果の上部や下部に「スポンサー」として表示されるテキスト広告、あれを毎月150万円分、無料で出稿できるのです。
2. 使わない手はない！Ad Grantsの「圧倒的なメリット」
単に「無料だからお得」というだけではありません。Google検索広告には、NPOの活動を広げるための決定的な強みがあります。
① 「今、まさに解決策を探している人」に直接届く
SNSが「たまたま目に入った情報」を受動的に受け取るツールであるのに対し、Google検索は「自ら主体的に情報を探している人」が使うツールです。
例えば、「愛知県 子ども支援 寄付」や「豊橋市 ボランティア 週末」など、具体的な地域名や目的で検索しているユーザーに対し、ピンポイントであなたの団体の広告を表示させることができます。関心度が高いユーザーに直接アプローチできるため、寄付や参加などの具体的なアクションに繋がりやすいのが最大の特徴です。
② SEO（検索上位表示）の時間をショートカットできる
ブログ記事を検索結果の1ページ目に表示させる「SEO対策」は非常に重要ですが、成果が出るまでに数ヶ月〜半年以上の時間がかかります。
しかし、広告であれば設定したその日から、検索結果の一番目立つ場所に情報を表示させることが可能です。
③ 費用対効果のテストが「ノーリスク」でできる
通常、Webマーケティングでは「どんなキーワードが寄付に繋がりやすいか」「どんな広告文がクリックされるか」を、身銭を切ってテストする必要があります。
しかし、Ad Grantsなら無料で検証ができるため、資金のリスクゼロで団体のWeb集客ノウハウを蓄積していくことができます。
3. 広告費ゼロへの第一歩。まずはここから始めよう！
「そんなに良い制度なら、今すぐ使いたい！」と思うかもしれませんが、Google Ad Grantsの利用を開始するには、いくつかの審査ステップを踏む必要があります。
少し手間に感じるかもしれませんが、毎月150万円分の価値を手に入れるための準備です。まずは以下の「第一歩」を踏み出しましょう。
【ステップ1】「TechSoup（テックスープ）」に登録する
Google Ad Grantsを利用するためには、まず「TechSoup」という国際的な非営利活動支援組織の日本支部（TechSoup Japan）に団体登録を行う必要があります。
ここで非営利団体としての適格性審査を受けます。
【ステップ2】「Google for Nonprofits」に登録する
TechSoupでの審査が完了すると、認証用の「トークン（文字列）」が発行されます。これを使って、「Google for Nonprofits（非営利団体向けプログラム）」に団体の登録を行います。
【ステップ3】Google Ad Grantsの利用申請
Google for Nonprofitsの管理画面から、Ad Grantsの利用申請（広告アカウントの作成と初期設定）を行います。
今すぐできるアクション： まずは、あなたの団体がTechSoupの登録要件を満たしているか、「TechSoup Japan」の公式サイトにアクセスして確認してみましょう。
これが、無料で大きな発信力を手に入れるための第一歩です！
まとめ：特権を使い倒して、支援の輪を加速させよう
「広告運用なんて難しそう」と敬遠してしまう団体も多いですが、毎月付与される無料の広告枠は、NPOにとってあまりにも強力な武器です。
この特権をしっかりと「使い倒す」ことで、皆さんの素晴らしい活動が、それを必要としている人や応援したい人の元へ確実に届くようになります。
まずは最初のハードルであるTechSoupへの登録から、ぜひチャレンジしてみてください！
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。