「よし、自社のホームページ（HP）を作ろう！」 そう決心して制作会社に依頼すれば、あとはプロが良い感じに作ってくれる……と思っていませんか？
実は、多くの方がHP制作で最初につまずき、想定以上の時間がかかってしまうのが「作る前の準備」なのです。今回は、HP制作の裏側にある「企画と素材準備の手間」についてお話しします。
1. 「誰に何を伝えるか」という企画の重要性
HPは作ることがゴールではなく、集客やお問い合わせなどの「成果」を出すためのツールです。
そのため、デザインを作り始める前に、以下のような企画（土台作り）が欠かせません。
誰に（ターゲット）： どんな悩みを持っている人に見てほしいのか？
何を（メッセージ）： 自社のどんな強みや魅力を伝えたいのか？
この軸がブレてしまうと、どれだけ見た目がおしゃれでも、お客様の心に響かない「もったいないHP」になってしまいます。
自社のビジネスを見つめ直すこの作業は、非常に重要ですが頭を悩ませるポイントでもあります。
2. 制作会社に外注しても「丸投げ」はできない
「高いお金を払ってプロに頼むんだから、全部やってくれるんでしょ？」というのは、実はよくある誤解です。
HPという「箱」を作るのは制作会社の仕事ですが、そこに入れる「中身」は、依頼する側が用意しなければなりません。
文章の準備： 企業理念、サービスへの想い、商品のこだわりを一番理解しているのは皆さん自身です。
ベースとなる原稿や資料の作成は自社で行う必要があります。
写真の準備： 実際の店舗の雰囲気、スタッフの温かい表情、商品のシズル感は、あり合わせのフリー素材では伝わりません。
掲載する写真の選定や撮影手配も必要になります。
こうした素材を通常業務の合間を縫って集め、整理する作業には、想像以上の大きな労力がかかります。
3. 「準備の壁」を乗り越えるための3つのコツ
とはいえ、この壁を乗り越えなければ良いHPは完成しません。少しでも負担を減らし、スムーズに準備を進めるためのコツをいくつかご紹介します。
最初から完璧な文章を目指さない 綺麗な文章を書こうとする必要はありません。
「箇条書き」や「メモ書き」のレベルでも、伝えたい熱量や事実があれば、あとはプロのディレクターやライターが整えてくれます。
普段から「素材」を撮り溜めておく いざHPを作ろう！と思った時に「写真がない」と慌てるケースは非常に多いです。
- 日常的にスマホで、現場の様子やサービス風景を撮影しておくことをおすすめします。目的を絞り込む 「あれもこれも」と情報を詰め込もうとすると準備がパンクします。まずは「一番売り出したい看板商品」や「一番知ってほしい自社の強み」にフォーカスして情報を集めましょう。
まとめ
ホームページ制作は、制作会社と二人三脚で進めるプロジェクトです。
「作成前の準備」は確かに大きな労力がかかりますが、自社の魅力やターゲットを再確認できる非常に価値のある時間でもあります。これからHP制作やリニューアルを考えている方は、ぜひ「自分たちで用意する中身がある」ということを念頭に置いて、スケジュールに余裕を持たせてみてくださいね。
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。