前回は、サービス内容を「依頼につながる形で伝える書き方」について解説しました。
今回はその次のステップとして、
「そもそもブログで何を書けばいいのか？」
というテーマ選びについてお伝えします。
ここがズレてしまうと、どれだけ記事を書いても
「読まれない・問い合わせにつながらない」状態になってしまいます。
よくある「読まれないブログ」の特徴
まずは、ありがちな失敗パターンを見てみましょう。
- 日々の業務日記
- 専門的すぎる解説
- 会社のお知らせばかり
これらは一見しっかり発信しているように見えますが、
実は検索されにくく、読まれにくい内容です。
なぜなら、これらは
「書きたいこと」ベースで作られているからです。
お客様が知りたいのは「自分に関係あること」
では、どんな内容なら読まれるのか。
ポイントはシンプルで、
「依頼する人が知りたいこと」を書くことです。
測量を依頼する人は、
といった疑問や不安を持っています。
つまりブログは、
専門知識を披露する場ではなく、疑問に答える場です。
テーマは「実際に聞かれること」から決める
テーマ選びで一番確実なのは、
普段の仕事でよく聞かれる質問をそのまま記事にすることです。
例えば、
・境界確定測量はどんなときに必要ですか？
・土地を売る前に測量は必要ですか？
・測量の費用はどれくらいかかりますか？
・隣地との境界トラブルはどうすればいいですか？
こうした質問は、そのまま検索されている内容でもあります。
測量士におすすめのテーマ例
具体的には、次のようなテーマが効果的です。
【①タイミング系】
・土地売買前に測量は必要？
・建築前にやるべき測量とは
【②トラブル系】
・境界でもめないために知っておきたいこと
・よくある境界トラブルと対処法
【③費用系】
・測量の費用相場とは
・費用が変わるポイント
【④流れ・手続き系】
・測量の依頼から完了までの流れ
・必要な書類や準備
【⑤比較・判断系】
・測量が必要なケースと不要なケース
・どの測量を依頼すべきか
これらはすべて、
検索されやすく、かつ問い合わせにつながりやすいテーマです。
テーマ選びで意識するべき3つのポイント
① 「悩み」や「不安」があるか
→ 調べる理由があるテーマかどうか
② 「今すぐ知りたい」内容か
→ 依頼検討に近い内容かどうか
③ 「地域と組み合わせられるか」
→ 「豊橋市 境界測量」のように展開できるか
この3つを満たしているテーマは、
集客記事として非常に強くなります。
書くネタに困らなくなる考え方
「そんなにネタが思いつかない」という場合でも大丈夫です。
1つのテーマからでも、
など、切り口を変えることで複数の記事に展開できます。
つまりブログは、
1回きりの発信ではなく、積み上げていくものです。
NGなのは「とりあえず更新すること」
注意したいのは、
「何でもいいから更新しよう」という考え方です。
目的が曖昧なまま記事を書くと、
・アクセスが増えない
・問い合わせにつながらない
・続かなくなる
という悪循環になりやすくなります。
重要なのは更新頻度ではなく、
「誰のどんな悩みに答える記事か」です。
まとめ
測量士のブログで重要なのは、
「書きたいこと」ではなく「求められていることを書く」ことです。
そのためには、
・実際に聞かれる質問をテーマにする
・悩みや不安に答える内容にする
・検索される形で構成する
この3つを意識することが大切です。
次回は、
「問い合わせにつながる測量士ブログの書き方」
について解説します。
記事を読まれるだけで終わらせず、
実際の相談につなげるための具体的な構成と書き方をお伝えします。
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。