こんにちは、販促工房の笹野です。
７月に入り暑さが厳しさを増し
梅雨独特の蒸しっとした湿気も相まって
早くも熱中症のニュースを見るようになりました。
各地でゲリラ豪雨の被害なども見受けられ
熱中症対策・防災対策など
危機管理をさらに意識する夏になりそうです。
皆さまも体にはお気をつけてお過ごしください。
さて今回は、2023年10月の販促の動きについて考えていきたいと思います。
１０月と言えば、毎年のごとくハロウィンがやってきます。
今年は、コロナ前の賑わいも戻って来ると予想され
早めの準備、大々的な売り出しが必要になりそうですね。
また、食欲の秋・運動の秋・読書の秋など
秋は旬やイベント事がてんこ盛りです。
１０月に向けて、どんなことに注目して販促を進めていけばいいのか
詳しく見ていきましょう。
食欲の秋・運動の秋・読書の秋を制する
秋は多方面でシーズンになる事柄があるため
「○○の秋」と称されることが多くありますよね。
特に、食欲の秋・運動の秋・読書の秋は
ポピュラーな代名詞。
それぞれの販促について考えていきます。
食欲の秋
秋は美味しい食べ物がたくさんありますね。
旬の食材としては、
・かぼちゃ
・さつまいも
・栗
・しめじ、まつたけなどのキノコ類
・カツオ
・鯖
・秋鮭
・りんご
・梨
・新米
など、野菜から果物、魚介類まで
様々な食材が旬で美味しい時期となります。
これら食材の売場拡充はもちろんのこと
ただ販売するだけでなく、近年の流行りと
秋食材を掛け合わせることで
さらに販促を強化することができます。
例えば、近年健康を意識する人が増加し
「健康ブーム」の熱が高まってきています。
栄養価の高い秋食材と健康を掛け合わせたレシピ
例えば、「秋鮭とキノコのホイル焼き」など
健康も意識させるレシピの提案がおすすめです。
スーパーの売場にも
秋食材を使ったレシピを設置するなどして
秋食材の購入を促していきましょう。
スイーツも秋は非常に人気が高まります。
かぼちゃ・栗・さつまいものスイーツは
特に女性に人気がありますね。
飲食店では、これら食材を使った
季節のスイーツの開発・販売を
積極的に行っていきましょう。
また、家で手作りもできるよう
スイーツ系のレシピ提案もおすすめです。
運動の秋
１０月は、夏の暑さも和らぎ
“秋晴れ”とあるように、
絶好のスポーツ日和になる日も多いですね。
春に続き、運動会のシーズンにもなります。
運動会のお弁当グッズや
タオル・水筒・冷感グッズなど
運動会で必要になるグッズの展開も
充実させていきましょう。
また、各地でウォーキング・ランイベントなども
１０月ごろから盛んになってきます。
シューズやウエアなどの
ランニンググッズも豊富に取り揃えるのが良いでしょう。
老若男女問わず健康意識で運動をされる方が増えていますので
様々なデザインや素材のグッズを展開するのがおすすめです。
読書の秋
唐代の詩人韓愈（かんゆ）が詠んだ詩の中に
「灯火親しむべし」という節があります。
これは「涼しくなった秋の夜には、
ようやく灯火の下で読書を楽しめる」という意味があり
秋は過ごしやすい気候で
ゆっくりと読書ができますね、という意味が込められています。
これが、「読書の秋」の由来です。
また、文化の日を中心とした
１０月２７日～１１月７日が読書週間に設定されるなど
読書にも関心の高まる季節が秋なんですね。
秋に読みたいおすすめの本の提案を
年代別・目的別・ジャンル別などで展開したり
本と食品
本と雑貨
本と衣類
など、本と何かを掛け合わせた
本のギフトの提案もおすすめです。
本屋だけでなく、他業態も本ギフトを
取り入れても良いかもしれません。
ハロウィンを盛り上げる販促施策を工夫して
ハロウィンは、10月31日に行われる
西洋の伝統的な祭りで、
仮装やパーティー、お菓子などが楽しまれます。
日本でも近年人気が高まっており、
多くの企業や店舗がハロウィンに関連した
商品やイベントを展開しています。
ハロウィンを盛り上げる効果的な販促施策として、
◇ハロウィン仕様の演出
例えば、店舗やウェブサイトを
オレンジや黒などのハロウィンカラーに飾ったり、
かぼちゃやおばけなどのモチーフを使ったり、
ハロウィン音楽や効果音を流したりします。
◇ハロウィン関連商品やサービスの提供
例えば、仮装用の衣装や小物、
ハロウィン限定のスイーツや食品の販売。
ハロウィンテーマのレストランやカフェなどの
期間限定開催をします。
◇ハロウィン関連の情報発信
例えば、ハロウィンの歴史や文化、
仮装やメイクのアイデアの発信。
ハロウィン料理やスイーツのレシピの発信。
ハロウィンソングや動画などの発信も効果的です。
◇ハロウィン関連のキャンペーン
例えば、仮装コンテストやフォトコンテスト、
ハロウィンパーティーやパレード、
ハロウィンセールやプレゼント企画などの開催をします。
また、SNSでも
ハロウィンにちなんだ投稿やキャッチコピー、
ハッシュタグや絵文字を使ったりするのがおすすめです。
今年もハロウィンを多くの人に楽しんでもらえるよう
様々な工夫を計画していきましょう。
鍋グッズ・冬ファッションなど冬支度もお早めに
１０月は、冬も視野に入れて準備をしていく時期です。
早々に鍋グッズの展開もしていきたいところです。
土鍋・電気鍋・ガスコンロなど
鍋に必要なグッズの売場拡充を進めていきましょう。
鍋スープも近年急激に種類が増えており
今年も鍋スープ商戦が激化することが予想されます。
定番の味も揃えながら
新しい味も豊富に取り揃え
いろんな味の鍋を楽しめるように展開していきましょう。
また、衣類に関しても
冬ファッションを先取りして
売り出していくことをおすすめします。
2023年の冬ファッションのトレンドとしては、
カラフルPOPな色が注目されています。
特にピンクが一押しカラー！
他にも、イエローやオレンジ、淡い紫色など明るい色で
冬ファッションに華やかさをプラスします。
ブラック・ブラウンといった定番色も外せない色で
特にキャメルが使い勝手の良い色なので
マストで取り入れたいところです。
その他、レザー・アニマル柄・ツイードなどの
素材や柄も人気になる予想。
これらを踏まえて、
冬物の先行販売・売場拡充を進めていきましょう。
2023年10月の販促準備 まとめ
１０月の販促について、いかがでしたか？
ハロウィンをメインに
秋は様々な行事がある楽しい季節です。
気候も過ごしやすくなってきて
感覚的にも気持ちの良いシーズンですね。
秋は魅力的な演出ができる素敵な季節です。
思う存分、秋に乗っかっていきましょう！
まだまだ暑い夏が始まったばかりですので
熱中症や夏バテに気を付けて
健康にお過ごしくださいね。
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