愛知県豊橋市を拠点に全国対応でデザイン制作を手掛ける販促工房株式会社が、愛知県豊川市に本社を構える株式会社土岐様より、展示会で配布する製品パンフレットの制作をご依頼いただいた事例をご紹介します。販促工房株式会社にてデザインから印刷までをワンストップで承り、企業の想いと製品の強みを形にするお手伝いをさせていただきました。
今回ターゲットとなるのは、2026年5月に東京ビッグサイトで開催された「NEW環境展（N-EXPO）」および同時開催の「地球温暖化防止展（GWPE）」に来場される企業の決裁者様です。この展示会は、廃棄物処理やリサイクル、地球温暖化対策に関連する最新の技術、製品、サービスが一堂に会するアジア最大級の環境ビジネス展示会として広く知られています。数多くの競合企業がひしめく中で、いかにして来場者の足を止め、自社製品の魅力を正確に伝え、展示会後の具体的な商談へと繋げるか。その重要なミッションを担う営業ツールとして、販促工房株式会社が手がけたパンフレットの制作ストーリーを詳しく解説いたします。
愛知県豊橋市の近郊エリアはもちろん、全国対応で展示会に向けたパンフレット作成や、成約率を高めるBtoB向けのデザイン制作をご検討中の企業様にとって、少しでもご参考になれば幸いです。
徹底したヒアリングから導き出すパンフレットの目的とゴール
販促工房株式会社では、優れたパンフレット制作は、美しいデザインを考える前に、お客様のビジネスを深く理解することから始まると考えております。プロジェクトのスタートにあたり、株式会社土岐様と綿密なキックオフミーティングを実施いたしました。そこで単なる製品の機能や仕様をお伺いするだけでなく、このパンフレットをどのような目的で利用したいのか、展示会においてどのような成果を上げたいのか、そして会社としてどのような目標を掲げているのかを詳細にヒアリングいたしました。
世の中のパンフレット制作会社の中には、提供された原稿をそのままレイアウトするだけというケースも少なくありません。しかし、それでは本当に効果のある営業ツールにはなり得ません。販促工房株式会社は、お客様のビジネスの根幹にある課題や目標を共有し、ターゲットとなる顧客に対してどのようなメッセージを届けるべきかを共に考えるパートナーでありたいと願っています。今回のミーティングを通じて、製品の強みや市場でのポジショニングを明確にし、それをデザインやページ構成にどう落とし込むかの方向性をしっかりと定めることができました。
製品の特性を正確に伝える表紙デザインの追求
今回掲載する商材は、工場などの大規模施設に設置される特殊なスプリンクラーシステムです。A3サイズ二つ折りを含む8ページ構成のパンフレットの顔となる表紙デザインにおいて、販促工房株式会社は製品の持つ役割を直感的に、かつ正確に伝えることを最優先に考えました。
スプリンクラーという製品の性質上、どうしても「火災を防ぐ」という予防のイメージを持たれがちですが、詳細にお話を伺う中で、この製品の真の価値は「出火後の迅速な対応と確実な鎮火」にあることが分かりました。そのため、表紙はあえて火事を連想させるインパクトのあるビジュアルを採用しつつ、その炎を確実に抑え込む、力強い鎮火のイメージを表現するデザインへと落とし込みました。
もしここで火災予防を強調するような穏やかなデザインにしてしまえば、製品の本来の用途とターゲット顧客が抱える緊急性の高い課題との間にズレが生じてしまいます。表紙を一目見ただけで「自分たちの工場で万が一火災が起きた時、このシステムがあれば被害を最小限に食い止められる」と確信していただけるような、緊迫感と安心感が共存するデザインを販促工房株式会社のデザイナーが精魂込めて制作しております。
決裁者の心を動かし、成約へ導く緻密なページ構成
パンフレットは全体で8ページ仕様のボリュームある構成となりました。表紙で関心を惹きつけた後、ページをめくるごとに読者の理解が深まり、最終的にお問い合わせへと繋がる自然なストーリー展開を構築しています。
| ページ番号 | 掲載内容 | デザインと構成の狙い |
| 表紙（H1） | 製品の役割を直感的に伝えるビジュアル | 火事の鎮火をイメージさせ、決裁者の関心を惹きつける |
| 導入（P2） | 施設が抱えるリスクと製品の必要性の提起 | 顧客の潜在的な課題を顕在化させ、共感を生む |
| 対策（P3） | 具体的な火事対策へのアプローチ | 課題に対する明確な解決策を提示し、期待感を高める |
| 事例（P4） | 導入事例とその圧倒的な効果 | 実際の成功事例を示すことで、製品への信頼感を獲得する |
| 理由（P5） | 本システムが選ばれる理由 | 競合他社との違いを明確にし、優位性をアピールする |
| 技術（P6） | 理由を裏付ける独自の技術力 | 専門的な技術解説により、説得力を飛躍的に向上させる |
| 流れ（P7） | 実際の導入までのスムーズなフロー | 導入のハードルを下げ、具体的な行動（お問い合わせ）を促す |
| 裏表紙（H4） | 会社の基本情報とお問い合わせ先 | 迷うことなくスムーズなコンタクトへ誘導する |
原稿や写真はお客様にご出稿いただきましたが、見やすさを左右する地図制作なども含め、全体のトータルデザインを販促工房株式会社が担当しております。情報の優先順位を整理し、専門的な内容であっても初めて読む方にスッと内容が入ってくるような誌面づくりを徹底いたしました。
ターゲット層に寄り添う、思いやりのあるユニバーサルデザイン
今回の展示会において、主なターゲットとなるのは企業の経営層や設備導入の決定権を持つ決裁者の方々です。決裁者層は年齢層が比較的高めであることが想定されたため、販促工房株式会社ではデザインのスタイリッシュさだけでなく、徹底した「読みやすさ」を追求しました。
老眼などにより小さな文字が読みにくいと感じる方にもストレスなく読み進めていただけるよう、文字のフォントサイズは通常よりも大きめに設定しています。さらに、行間や余白をゆったりと取ることで、情報が詰まりすぎて圧迫感を与えないように工夫しました。図解やイラストも効果的に配置し、視覚的にも直感的に理解できるレイアウトを採用しています。
どんなに素晴らしい製品情報が載っていても、読みにくければ途中でページを閉じられてしまいます。ターゲット層の視点に立ち、最後まで快適に読んでいただける配慮をデザインに組み込むことは、販促工房株式会社がパンフレット制作において常に大切にしているこだわりです。
展示会での大成功と、継続的な営業ツールとしての価値
完成したパンフレットを手に出展された「NEW環境展」および「地球温暖化防止展」では、ブースへの来場者からの反響も非常に上々だったとのご報告を株式会社土岐様よりいただきました。ターゲットの目を引き、手に取ってもらいやすい表紙デザインと、製品の魅力を過不足なく伝える分かりやすい内容が、展示会での効果的なアプローチに大きく貢献できたのだと確信しております。
さらに嬉しいことに、展示会が終了した後も、このパンフレットを活用して具体的な営業展開を力強く進めておられると伺っております。展示会用として制作したパンフレットが、その場限りの配布物で終わるのではなく、その後の商談を前進させる強力な営業ツールとして現場で活躍し続けていることは、販促工房株式会社としてこれ以上ない喜びです。株式会社土岐様、この度は大切な製品のプロモーションに関わるパンフレット制作という大役を販促工房株式会社にお任せいただき、誠にありがとうございました。
愛知県豊橋市から全国対応！パンフレット制作は販促工房株式会社へ
展示会での集客を成功させたい、自社製品の強みを的確に伝える営業資料が欲しい、ターゲット顧客の心を動かすパンフレットを作りたい。そのようなお悩みを抱える企業様は、ぜひ一度、販促工房株式会社にご相談ください。
販促工房株式会社は愛知県豊橋市に拠点を構えておりますが、オンラインでの綿密な打ち合わせを活用し、全国対応でパンフレット作成・デザイン制作を承っております。今回ご紹介した株式会社土岐様のようなBtoB向けの専門的な商材から、BtoC向けのサービス案内まで、幅広い分野での制作実績がございます。
お客様との対話を何よりも重視し、表面的なデザインの美しさにとどまらない、ビジネスの課題解決に直結する戦略的なクリエイティブをご提供いたします。企画の立ち上げから、コピーライティング、デザイン、そして高品質な印刷までを一貫してサポートできる体制が整っておりますので、初めてパンフレットを制作される担当者様もご安心ください。
愛知県豊橋市から全国の企業様へ。御社のビジネスを次のステージへと押し上げる最高の一冊を、販促工房株式会社と共に創り上げましょう。
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。