採用活動において、自社のホームページ（HP）は求職者と最初に出会う大切な場所です。
しかし、HPに「自社の強み」を載せているつもりでも、なかなか応募に繋がらない……とお悩みではありませんか？
次にやるべきことは、ずばり「会社の強みを並べ直すこと」です。
ただし、ここで重要なポイントがあります。それは、会社が「言いたいこと」をそのまま書くのではなく、応募者が「知りたいこと」に変換して伝える必要があるということです。
「言いたいこと」から「知りたいこと」への変換
会社側はつい「創業○年の実績」「高い技術力」といった要素をアピールしがちです。しかし、求職者が本当に知りたいのは「自分がそこでどんな風に働けるのか」というリアルな日常です。
特に外壁塗装会社の求人において、以下のようなポイントは求職者にとって非常に重要な判断基準になります。
安定性： 地域密着だからこそ、仕事量が年間を通じて安定している
教育体制： 未経験からでも、先輩が現場で丁寧に教えてくれる環境がある
キャリアアップ： 業務に必要な資格取得の支援制度が整っている
収入・待遇： 雨で現場が休みの日の対応や、給与の考え方が明確である
労働環境： 無理な残業が少なく、プライベートの予定も立てやすい
人間関係： 職人同士のコミュニケーションが活発で、雰囲気が良い
安心感： いきなり現場に出るのではなく、事前の育成ステップが用意されている
業界特有の「不安」を先回りして解消する
なぜこれらの要素を丁寧に伝える必要があるのでしょうか。それは、求職者が建設業や塗装業に対して、少なからずネガティブなイメージや不安を抱えているからです。
「体力的にきつそう」 「職人さんは怖い人が多そう」 「全くの未経験では足手まといになりそう」
こうした見えない不安が壁となり、応募ボタンを押す手を止めてしまいます。
だからこそ、採用HPでは「ここでなら安心して働ける」という理由を、不安を抱く前に先に見せることが大切です。
自社のHPは、求職者の知りたいことに答えられているでしょうか？「未経験でも大丈夫そうだ」「この会社なら長く続けられそう」と思ってもらえるよう、まずは求職者目線で自社の魅力を整理し直してみましょう。
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。