はじめに：そのロゴ、本当に「あなたらしさ」を伝えていますか？
「ロゴを作りたいんですけど、どんなデザインがいいですか？」
そう相談されることが本当に多いです。
でもね、最初にお伝えしたいのは――
ロゴは“デザイン”じゃなく、“理念”を形にするものなんです。
「可愛い感じで」「スタイリッシュに」「今っぽく」
そういうリクエストも大事ですが、
見た目だけで決めてしまうと、時間がたつにつれて「なんか違うな…」と感じる瞬間が来ます。
なぜかというと、**ロゴはあなたの想い（理念）を表す“顔”**だからです。
あなたがどんな想いでお店を始めたのか、
お客様にどんな価値を届けたいのか――それを形にしたものがロゴなんです。
たとえば、人と会う時。
「服」や「髪型」は見た目を整えるものですが、
結局その人の印象を決めるのは**中身や姿勢、つまり“想い”**ですよね。
ロゴも同じです。
かっこいい見た目よりも、どんな想いでその形・色・文字を選んだのかが大事なんです。
今回は、「創業1年目からでも信頼されるロゴづくり」のコツを
3つのポイントに分けてお話しします。
【ポイント1】ロゴは“理念の翻訳者”――デザインの前に言葉にしよう
まず最初にやるべきこと。
それは、「どんなロゴがいいか」を考える前に、自分の理念を言葉にすることです。
たとえば、美容院を開業したAさん。
「お客様に癒しの時間を届けたい」という想いでスタートしました。
でも、いざロゴを作るとなると「どんな形がいいか？」と悩んでしまったんです。
そこで私たちは、Aさんにこんな質問をしました。
「“癒し”って、あなたにとってどんな状態ですか？」
「お客様は、来店前と後でどう変わってほしいですか？」
この対話を重ねて出てきたのが、
“お客様が心の荷物を下ろせる場所をつくりたい”という言葉。
そこから、やわらかい曲線の葉っぱの形と、
包み込むようなグリーンカラーのロゴに決まりました。
結果、Aさんは言いました。
「前は“可愛い”ロゴがいいと思っていたけど、今のロゴは“自分の想い”がちゃんと形になっている気がする」
このように、理念を言葉にすることがロゴづくりの第一歩です。
言葉があると、デザインにも一貫性が生まれます。
まるで翻訳のように、
「言葉 → 形 → 印象」へと変換されていくのです。
【ポイント2】“好き”よりも“伝わる”を優先する
ロゴづくりでよくある勘違いが、
「自分の好きなデザイン＝良いロゴ」だと思ってしまうこと。
もちろん、気に入ることは大切です。
でも、**ブランディングロゴの目的は“伝わること”**なんです。
ここで一つ、たとえ話をしましょう。
たとえば、名刺交換の場で、あなたが渡す名刺に入ったロゴを見て、
相手が「お、この人しっかりしてそう」と感じたら――
それがロゴの役割を果たしているということ。
逆に、どんなにオシャレでも、
「何屋さんかわからない」「印象が薄い」と思われたら、
そのロゴは“伝わっていない”んです。
ある飲食店の事例で、
可愛い動物のロゴを使っていたオーナーさんがいました。
ところが、実際の店は落ち着いた和食店。
お客様から「子ども向けのお店かと思いました」と言われてしまったんです。
このように、見た目の好みとお客様が受け取る印象がズレてしまうと、信頼が遠ざかるんです。
だからこそ、
「お客様にどう見られたいか」を明確にして、
その“見え方”をロゴに反映させることが大切です。
“好き”よりも“伝わる”。
それがブランディングロゴの真の役割です。
【ポイント3】ロゴを“育てる”意識を持つ
ロゴは作って終わりではありません。
むしろ、そこからがスタートです。
ロゴはあなたと一緒に“育つ”もの。
名刺、チラシ、ホームページ、SNS…
あらゆる場所で使われながら、少しずつ人の記憶に残っていきます。
たとえば、最初は誰も知らなかった小さなパン屋さんでも、
毎日同じロゴを目にするうちに、
「あ、あのパン屋さんだ！」と認識されるようになります。
これは“信頼の積み重ね”です。
でももし、毎回デザインを変えていたら？
「どこのお店かわからない」となり、信頼の蓄積がゼロになります。
ブランディングとは、“覚えてもらうこと”の連続。
ロゴを使い続けることで、お客様の中にあなたの理念が少しずつ浸透していくんです。
まとめ：ロゴは“あなたの想いの旗印”
ロゴとは、あなたの理念を世の中に伝える“旗印（はたじるし）”です。
見た目を整えるものではなく、
想いを形にして、お客様の心に信頼を届けるためのツールなんです。
“理念”を形にするロゴづくりで、たとえば創業1年目でもしっかりと信頼を得ることができます。
なぜなら、最初のロゴがその後のブランドの“軸”になるからです。
理念を言葉にし、
お客様に伝わる形にし、
長く育てていく。
この3つを意識するだけで、
あなたのビジネスは“なんとなく”から“選ばれる”に変わります。
販促工房では、
単なるロゴデザインではなく、理念を掘り下げるブランディングサポートを行っています。
「自分の想いをどう形にすればいいか分からない」
そんな方こそ、ぜひ一度ご相談ください。
“見た目”を超えたロゴで、
あなたの理念を形にしましょう。
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。