5月の心地よい風が吹き抜ける今日この頃、皆さまいかがお過ごしでしょうか？
梅雨入りを目前に控えたこの季節、夏に向けた準備が少しずつ動き出す時期ですね。
さて、今回は「2025年7月の販促の動き」について考えていきたいと思います。
7月といえば、七夕、夏休み、土用の丑の日とイベントが目白押し。気温も一気に上昇し、季節需要がグッと高まるタイミングです。
小売業者・飲食業者の皆さまにとって、夏本番のこの時期をどう乗り切るか、そしてどう売上につなげるかが非常に重要です。
今回は【食】【衣料】【雑貨】の3カテゴリーに分けて、販促のポイントをご紹介していきます。
食：夏バテ対策＆イベントメニューで売り場を活性化！
7月は、暑さによる食欲減退や夏バテが気になる季節。そんな時期だからこそ、「体にやさしい」「食べやすい」「栄養がとれる」メニュー提案が鍵となります。
● 土用の丑の日（2025年は7月24日）
ウナギは夏の定番商品。
栄養価の高さから「夏バテ防止食材」としてのPRが効果的です。
- 店頭では「食べ比べセット」や「国産vs輸入比較」など提案の幅を持たせて。
- 飲食店では、テイクアウトや予約制メニューなどの導入も検討しましょう。
● 七夕（7月7日）
家族や子どもたちで楽しむホームパーティー需要に注目！
見た目が涼しげで華やかな料理やデザートの提案が喜ばれます。
- そうめんを使った「天の川風アレンジ」や、星形の野菜を使ったサラダなど、ビジュアル映えするメニューをSNSでも発信しましょう。
● 冷たい商品・時短食材の需要拡大
冷たいアイスやジュース、冷酒など、清涼感のある商品が売れる季節です。
また、夏休みに入ると「簡単に作れるお昼ご飯」が家庭で求められます。
- レンチン可能な丼物、冷凍麺、おにぎり用の具材セットなどは大きな売りどころ。
- 「子どもと一緒に作れる簡単メニュー」のレシピ提案も効果的です。
● お中元シーズンの強化も忘れずに！
贈答品需要が高まるお中元シーズン。特に地方の特産品やプレミアム食品、健康志向の商品などに注目が集まります。
- 「早期予約で割引」や「送料無料キャンペーン」などで予約を後押ししましょう。
衣料：夏物のピーク！機能性とイベント衣装のW展開を
7月はまさに夏服の本番シーズン。猛暑を乗り切るための機能性衣料と、イベントに合わせた“映える服”の展開が販促のポイントです。
● 花火大会・盆踊りに向けた浴衣や和装
7月後半から各地で夏祭りがスタート！
浴衣や甚平、子ども用の和装セットなどを前面に展開しましょう。
- 店頭では試着イベントや、着付け講習会を併せて開催するのも集客につながります。
- SNSで「浴衣コーデ特集」を投稿し、来店を促進しましょう。
● 夏物衣料バーゲン開始！
月後半には夏物衣料のセール時期に突入します。
ドライ素材、消臭機能、速乾性といった“高機能Tシャツ”や“ひんやり素材”の商品は、今や夏の定番。
- 「〇点まとめ買いで〇％OFF」など、単価アップを狙ったキャンペーンを展開しましょう。
● トレンド小物も積極展開を！
2025年夏の注目アイテムは、小さめのボストンバッグとトングサンダル。
ちょっとしたお出かけやレジャーにぴったりのアイテムです。
- 入口近くのワゴンや目立つスペースにディスプレイし、手に取ってもらいやすくしましょう。
雑貨：夏の“外遊び”と“暑さ対策”を徹底サポート！
レジャー需要が一気に高まる7月。特に「快適に過ごす」「熱中症を防ぐ」「子どもと楽しむ」アイテムが売れ筋です。
● レジャー・フェス・お出かけグッズの提案
キャンプ、海水浴、フェス、帰省と、夏はお出かけイベントが盛りだくさん。
- マリンスポーツ用品、ポータブルファン、冷却タオルなどを「夏の外遊びコーナー」として展開。
- 「渋滞中に役立つ暇つぶしグッズ」などの提案も効果的です。
● 熱中症＆UV対策アイテム
冷感スプレーやミスト、日焼け止め、帽子などの「セルフケアグッズ」が注目されます。
- 商品だけでなく「○○分で冷却効果」「汗をかいてもさらさら」など、体験型のPOPで訴求力を高めましょう。
● 自由研究＆虫対策グッズで親子来店を促進
夏休みを迎えた親子向けに、「自由研究に役立つ雑貨」の提案も効果的です。
- 天体観測キットや育てる植物シリーズ、工作キットなどは店頭で目立つ展開を。
- 虫取り網や虫よけスプレー、害虫対策グッズも併せて販促しましょう。
まとめ：計画的な販促で夏を制する！
7月は気温とともに需要も一気に高まる、まさに“夏本番の勝負どき”。
食では土用の丑の日や冷たいメニュー、衣料では浴衣や機能性素材、雑貨ではレジャー＆熱中症対策と、各カテゴリーでしっかりと対策・提案を行うことが大切です。
そして、これらを効果的に進めていくには、「計画的な販促」が不可欠です。
売り場づくり、SNS告知、イベント連動など、早めの準備が成果を左右します。
「何から始めればいいか分からない…」という方も、ご安心ください。
私たち販促工房株式会社では、業種や商圏に合わせた販促計画づくりを全力でサポートしています。
ぜひ、お気軽にご相談ください！
一緒に、2025年の夏商戦を成功させましょう！
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。