今日は「広報」と「広告」の違いについて、中学生でもわかるように、ちょっと面白く説明してみたいと思います。
広報と広告って、まるで双子みたいに見えるけれど、実は性格が全然違う兄弟みたいなものなんです。それぞれの特徴を例えてみましょう！
広報は「口コミ大好きな世話好きお姉さん」
広報さんは、学校で言うと「噂話が得意な親切なお姉さん」みたいな存在です。このお姉さんは、自分のことを直接言うんじゃなくて、他の人に「この子、いいよ！」って自然と話してもらうのが得意なんです。
例えば、あなたが新しい部活を始めたとして、その魅力をみんなに伝えたいとします。広報はこう考えます：
「自分で『この部活、最高！』って言うよりも、先生や先輩たちに良さを伝えてもらったほうが、信じてもらいやすいよね！」
だから、新聞社に記事を書いてもらったり、SNSで話題になるように工夫したりします。つまり、みんなに広めてもらう仕掛けを作るのが広報のお仕事です。
広告は「目立ちたがり屋な弟」
一方で広告くんは、めちゃくちゃ自己主張が強い弟みたいな感じ。彼はこう言います：
「いいものなら、直接みんなに教えちゃえばいいじゃん！ポスターでも、テレビでも、SNSでも目立つように伝えればOKでしょ！」
たとえば、新しいジュースを売り出したいとき、広告は大きな看板を作ったり、CMで「おいしいよ！飲んでね！」ってアピールしたりします。広告くんは、自分の言葉でストレートに伝えるのが得意なんです。
「広報姉さん」と「広告弟」のお仕事バトル！をまとめると…
広報お姉さんは「他の人の口から自然に広めてもらう」のが得意で、広告弟は「自分で直接伝える」のが得意。どっちも違うやり方だけど、ゴールは同じ。「いいものをたくさんの人に知ってもらいたい！」という気持ちは一緒です。
広報も広告も、それぞれの性格を活かして働いているんですね。どちらも大切で、それぞれのやり方に合った場面で力を発揮します。
どうですか？広報と広告、ちょっとイメージがつかめましたか？どちらも「伝える」という仕事をしているけれど、アプローチの仕方が違うだけ。これを知っていると、どんなふうに情報を伝えたらいいか、考えるのがちょっと楽しくなるかもしれませんね！
こんにちは、愛知県豊橋市を拠点として全国の中小企業の皆さんの、集客と販売促進のサポートを、デザイナーとコンサルタント両方の視点でサポートしている、販促工房の笹野です。